Para reforçar a proteção TOP de NIVEA Sun contra os raios UV, a AgênciaClick Isobar criou uma ação integrada e inusitada para a marca: um outdoor com mosaico gigante, feito a partir de 1 milhão de miçangas sensíveis que reagem aos raios UV do Sol. O projeto foi a combinação de um trabalho artístico com o uso de peças de cinco cores diferentes, com efeito da cor branca. Na parte do painel em que o NIVEA SUN foi aplicado, as miçangas não reagem aos raios UV e permanecem sem cor. Já aquelas que não receberam o protetor, ficam coloridas.

Essa “mágica” só foi possível por conta da ação do NIVEA Sun que protege as miçangas dos raios UV, num recurso inédito usado para executar a obra. O trabalho fica exposto até dia 11/3 na Avenida Presidente Vargas, Rio de Janeiro. Para Tatiana Ponce, diretora de marketing da NIVEA Brasil, a ação consegue mostrar de uma maneira leve e divertida, típica do verão, que a marca sempre apresenta novidades e se preocupa com cuidado e proteção quando o assunto é exposição solar.

Além do outdoor, a agência disponibilizará no Youtube e na Fanpage da NIVEA no Facebook um filme de 2 minutos mostrando toda a construção do painel e a ação nas ruas. Baseada no conceito “Viva o verão de perto”, a campanha conta ainda com peças de mídia online (banners) e ações de merchandising em TV aberta, realizadas por Rodrigo Faro. O apresentador do programa “O Melhor do Brasil” fará demonstrações da Proteção TOP de NIVEA Sun em vídeos com as mesmas miçangas usadas no outdoor. Esses filmes podem ser vistos no blog de Faro no portal R7.

“Decidimos comunicar os benefícios da Proteção TOP de NIVEA Sun em uma campanha integrada que levasse um pouco de arte e de cores para o público. O objetivo é gerar brand awareness para o produto e para a marca”, explica Marcelo Costa, diretor de criação da AgênciaClick Isobar.