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  Tão audaciosa quanto o projeto da Fiat, a comunicação online de lançamento do novo Stilo Connect apresenta um formato de campanha na web até então não experimentado no Brasil: três filmes criados e produzidos exclusivamente para Internet, com personagens, participação do internauta e final personalizado para homens e mulheres. O hotsite, além de apresentar o novo carro, abre ao visitante a possibilidade de interagir. Por meio de uma simulação é possível dirigir o Stilo Connect, ligar o som, atender o celular e ainda assistir aos web-vídeos. Tudo sem sair da frente do computador. Uma situação até então inédita numa campanha online criada no Brasil. O trabalho foi desenvolvido pela AgênciaClick para dar início à campanha de comunicação da Fiat para o lançamento do Stilo Connect, complementando a campanha de comunicação off-line. "Nos primeiros três dias de campanha, deveremos atingir praticamente 100% dos internautas brasileiros", diz Ana Maria Nubié, sócia e VP de Atendimento da AgênciaClick, justificando a presença de formatos inéditos e atrativos de comunicação em todos os principais portais do País, além das ações de e-mail marketing, interatividade no celular e do site www.stiloconnect.com.br. A Fiat firmou parceria com a TIM e a Nokia para colocar no mercado o carro que traz automóvel e celular integrados. É a primeira vez que essa tecnologia é oferecida em um carro nacional, que terá um chip conectado ao celular. O motorista não vai precisar se preocupar com a comunicação. O viva-voz reconhece o celular assim que a pessoa entra no veículo. Quando o aparelho toca, o sistema desliga automaticamente o rádio do carro e ativa o viva-voz. O usuário também terá acesso a um sistema para fazer chamadas sem precisar teclar o celular. A campanha on-line entrou no ar no dia 10 de agosto, com teaser no site. Na mesma semana, um mailing de 200 mil usuários das três empresas envolvidas no projeto e da AgênciaClick recebeu o primeiro comercial por e-mail. No dia 16 de agosto, o hotsite entrou no ar no mesmo endereço e apresenta aos visitantes o segundo web-vídeo. Nesta fase o usuário já é convidado a assistir à terceira fase do filme, na qual deve indicar seu e-mail e se é homem ou mulher para que possa receber a última fase da comunicação personalizada. Que história é essa? Os web-vídeos, cujo roteiro foi criado pela AgênciaClick e produção e filmagem ficou a cargo da O2 Filmes, apresenta uma situação "de paquera" entre um homem e uma mulher em três fases e, com isso, apresenta o novo carro e todas as suas funções. Na primeira fase o homem entra no Stilo Connect acompanhado da mulher e, de repente, o rádio dispara um toque de celular engraçado. A mulher estranha e o homem explica: "Meu carro tem um sensor de beleza. Quando chega uma mulher bonita, ele dá uma nota pra ela". A mulher fala: "Ah, é? E quanto eu tirei?". Em seguida, o homem responde: "Vamos ver..." Ele aperta um botão como se pedisse o processamento, mas na verdade é o botão de atender o telefone. O rádio do carro responde: "Nota... 9,2!". Diante da reação surpresa da mulher, o rádio responde: "Dá pra virar mais o espelhinho??" O espelho lateral do carro mostra um outro homem ao longe falando no celular. O homem reprime constrangido: “Que é isso, cara??”. A câmera se afasta do carro e mostra que, do lado de fora, tem um amigo do homem no celular – e era quem na verdade tinha ligado pra ele e estava fazendo os comentários do rádio. O último taking fecha a primeira fase do filme convidando o público a assistir à continuação do filme com a mensagem: "Continua em www.stiloconnect.com.br”. A segunda fase começou no dia 16 de agosto e pode ser conferida pelos usuários no site do novo carro. Uma animação apresenta ao internauta o Stilo Connect por fora e, em seguida, por dentro. O ângulo da imagem agora é como se o usuário estivesse no lugar do motorista, vendo o volante, o espelho retrovisor e uma rua à sua frente. Neste carro estão presentes um homem e uma mulher, que não são vistos diretamente. Somente quando o usuário puser o mouse muito pro lado direito da tela, a câmera gira e se vê a mulher sentada do lado dele. Às vezes ela olha e ri, às vezes manda beijinhos. Há total interatividade com estas imagens. Poucos segundos após a aparição da imagem do carro por dentro, uma setinha gráfica começa a apontar para o rádio do carro, convidando o usuário a interagir. Ao passar o mouse, o rádio liga. Na seqüência, entra o diálogo entre o homem e a mulher, no qual ela comenta que adora o cantor Otto *, autor da trilha sonora da campanha e que toca no rádio do carro, e que gostaria de ir a um show do cantor. Em seguida, o homem liga para o Otto, simula um diálogo com ele que, na verdade, trata-se de uma mensagem gravada. Uma mensagem complementar, também gravada por Otto, será enviada aos visitantes para seus celulares, no momento que indicarem o número no site, convidando-os à nova experiência do Stilo Connect. A terceira e última fase do filme tem final personalizado para homens e mulheres e será enviada ao e-mail dos cadastrados. É a primeira vez que um vídeo é criado, produzido e filmado exclusivamente para a mídia Internet. "É uma experiência nova, o lançamento de uma nova tendência em comunicação. É um divisor de barreiras no mundo da propaganda", diz PJ Pereira. Carro inovador, campanha audaciosa - O projeto de comunicação on-line para o lançamento do Stilo Connect inaugura um novo formato de campanhas para web no Brasil. "O que fizemos não se trata de um banner, hotsite, site ou teaser. É uma mistura disso tudo, uma linguagem de convergência com pitadas de ousadia e ineditismo, que resultou em uma série de web-vídeos criados e produzidos exclusivamente para a Internet", explica PJ, empolgado com o projeto. Além dos vídeos e das ações de e-mail marketing, o hotsite apresenta menu principal de navegação com seções sobre o carro, suas funções, além do telefone celular e a tecnologia Bluetooth, utilizada na conexão entre automóvel e aparelho. O internauta também pode montar o carro com os opcionais de preferência e acessar o endereço de outros sites da Fiat. O design remete o visitante ao interior do veículo, mais especificamente ao banco do motorista. A visão que se tem é do pára-brisas dianteiro do carro com uma rua pela frente. "Com um cliente arrojado como a Fiat, a AgênciaClick pôde criar peças bem adequadas ao novo momento da Internet, que tem um público cada vez mais ativo, e explorar os recursos da tecnologia para uma campanha inusitada", diz Pedro Cabral, sócio e presidente da Click. "Com esta campanha, esperamos aumentar o tempo de relacionamento do internauta com a marca e apresentar ao meio um novo modelo de propaganda, que terá reflexos na convivência on-line", completa. Nos primeiros 20 dias de campanha, cada um dos principais portais brasileiros receberá formatos interativos inéditos sobre o Stilo Connect: supertitials, home-times, vídeo-intertitials e AD4Ever completam a comunicação on-line dos web-vídeos, banners e e-mails marketing. Como funciona o novo Stilo? Por meio de uma tecnologia sem fio chamada Bluetooth, o sistema viva-voz do carro conecta-se ao celular Nokia 6820, assim que a pessoa entra no carro. Quando o celular toca, o sistema automaticamente desliga o rádio do automóvel e ativa o viva-voz. O dono do celular pode atender a ligação e dirigir sem se preocupar com a conexão ou tirar as mãos do volante ou receber multas. O Nokia 6280 é um modelo sofisticado, com câmera embutida de fotos e vídeo, tela colorida, acesso à Internet em alta velocidade e teclado alfanumérico. Por se tratar de uma tecnologia de rede sem fio, a comunicação via Bluetooth é direta.  ver mais notícias
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